{"id":55720,"date":"2019-10-29T15:27:16","date_gmt":"2019-10-29T05:27:16","guid":{"rendered":"https:\/\/desygner.com\/es\/?p=55720"},"modified":"2021-03-23T06:06:10","modified_gmt":"2021-03-22T20:06:10","slug":"como-hacer-un-eslogan-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/desygner.com\/es\/blog\/como-hacer-un-eslogan-publicitario\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer un Eslogan Publicitario que Atrape"},"content":{"rendered":"

Autor: In\u00e9s Diaz<\/em><\/p>\n

Vamos a tocar un tema que no es exactamente de dise\u00f1o, pero que te servir\u00e1 en el caso de que te ocupes personalmente de los textos comerciales de tu negocio, o si contratas un copywriter freelance<\/a> y quieres supervisar su trabajo.<\/p>\n

Este art\u00edculo te servir\u00e1 para saber qu\u00e9 es y c\u00f3mo hacer un eslogan<\/strong> que se quede grabado en el inconsciente de tu cliente ideal del mismo modo que t\u00fa tienes almacenados m\u00e1s de un eslogan que las grandes marcas han sabido incorporar en tu memoria, casi sin que lo notes.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona un eslogan?<\/h2>\n

Quiz\u00e1s te hayas encontrado ante una situaci\u00f3n que no esperabas y para expresar tu sorpresa hayas dicho \u201cPara todo lo dem\u00e1s, mastercard\u201d, o en la carretera has pensado la frase: \u201c\u00bfTe gusta conducir?\u201d.<\/p>\n

En ning\u00fan caso recuerdas si los anuncios que conten\u00edan esas peque\u00f1as frases pegadizas vend\u00edan un modelo de coche u otro, solo recuerdas que era un BMW. Ni mucho menos sabes lo que te ofrec\u00eda Mastercard por contratar sus servicios, pero ya tienes incorporado que hay cosas en tu vida que no tienen precio y que todas las dem\u00e1s se pagan con Mastercard.<\/p>\n

\r\n \t\t\t\r\n \t\t\tAs\u00ed funciona un eslogan, se clava en la memoria emotiva de tu cliente, y ese es el lugar que m\u00e1s le interesa a tu marca.\r\n \t\t\t<\/span>\r\n \t\t\tClick to Tweet<\/span><\/path><\/svg><\/i>\r\n \t\t<\/div>\n

Pero no cualquier frase cumple con los requisitos que un eslogan necesita, as\u00ed que para aclararnos, comencemos por el principio<\/p>\n

Qu\u00e9 es un eslogan publicitario<\/h2>\n

Un eslogan es el integrante de un equipo, no es solista, no funciona solo.<\/p>\n

Veamos un ejemplo, el \u201cJust Do It\u201d de Nike, que ha pasado ya m\u00e1s de tres d\u00e9cadas funcionando. \u00bfSabes cu\u00e1l fue el primer anuncio de la campa\u00f1a que Nike remataba con su eslogan en 1988?<\/p>\n

Era un se\u00f1or de ochenta a\u00f1os corriendo, sin m\u00e1s. En el anuncio no te dejan ver las zapatillas, ni te hablan del producto, lo que te mostraban era actitud, valor, coraje. Y luego el remate: \u201cJust do it\u201d (Solo hazlo).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Como ves en este ejemplo, el eslogan no es el mensaje de tu campa\u00f1a, ni la propuesta de valor de tu producto, si no el sello final con el que se sintetiza aquello que quieres que tu cliente asocie a tu marca.<\/p>\n

Hacer un eslogan por s\u00ed solo no sirve<\/strong>, ya que no tiene alcance para hacer llegar el valor de lo que est\u00e1s ofreciendo, necesita s\u00ed o s\u00ed estar apoyado en un contenido visual, que es el logo, una identidad de marca y una campa\u00f1a.<\/p>\n

Es importante no confundir el eslogan con tu propuesta de valor.<\/h2>\n

Propuesta de valor y eslogan se confunden porque son dos herramientas que necesitan un gran poder de s\u00edntesis, pero no son lo mismo, no cumplen la misma funci\u00f3n.<\/p>\n

La propuesta de valor de tu marca sirve para reducir al m\u00e1ximo qu\u00e9 es lo que ofreces, a qui\u00e9n se lo ofreces, qu\u00e9 es lo que vas a resolver, y si es el caso tambi\u00e9n el c\u00f3mo vas a hacerlo.<\/p>\n

Una buena propuesta de valor har\u00e1 de filtro en el comienzo de tu mensaje o argumento de ventas, en cambio el eslogan cierra el mensaje de tu campa\u00f1a.<\/p>\n

El eslogan es tu s\u00edntesis, el broche de oro, el remate final, no el inicio.<\/em><\/p>\n

C\u00f3mo hacer un eslogan que atrape<\/h2>\n

Si quieres crear un eslogan que se quede enganchado a la mente de tu cliente ideal como una etiqueta adhesiva, hay que trabajar la campa\u00f1a entera.<\/p>\n

Apunta en una lista las emociones que quieres que tu p\u00fablico asocie a tu producto o servicio<\/strong>. Si vendes jabones, las emociones de coraje y valor que despierta Nike, no te van a servir, pero s\u00ed las relacionadas a sentirse diferente, m\u00e1s limpio, o a la seguridad de evitar peligrosas bacterias, etc. Suelen ser m\u00e1s de una, as\u00ed que no desistas al primer intento. Busca esas emociones.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ojo: Investiga tu mercado para no recurrir a la misma emoci\u00f3n que est\u00e1 usando tu competencia<\/em><\/p>\n

Una vez que tengas esa lista, descansa un poco y olv\u00eddate del tema. Al d\u00eda siguiente, cuando leas el listado sabr\u00e1s elegir cu\u00e1l es la m\u00e1s conveniente para asociar a tu marca.<\/p>\n

En primer lugar, consigue un logo<\/h3>\n

\u00bfYa tienes logo? Si tu marca no tiene un logotipo, hay que comenzar por ah\u00ed. Es indispensable.<\/p>\n

Tu dir\u00e1s \u00bfY cuando un eslogan suenan en la radio? Es verdad que no llevan un logo, funcionan porque se apoyan en una melod\u00eda.<\/strong><\/p>\n

En cualquiera de los dos casos el eslogan va asociado a otra herramienta que la sustenta.<\/p>\n

Si tienes la posibilidad de crear un logo y el eslogan de tu marca al mismo tiempo, es una ocasi\u00f3n fant\u00e1stica para transmitir con claridad esa emoci\u00f3n que quieres asociar a lo que sea que quieras vender o promocionar.<\/p>\n

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