Cómo elegir las mejores imágenes para tu contenido y marca

Sin duda alguna, una de las mejores formas de captar la atención de tu audiencia es utilizando buenas imágenes. Además de proporcionar una mejor manera de ejemplificar tu producto, también simplifica información compleja, llama la atención sobre tu mensaje e incluso resume tu identidad de marca. Por lo que no ex extraño que la frase:“una imagen vale más que mil palabras” resulte ser tan cierta.

Aunque vivimos en una época en la que encontramos miles de imágenes en Internet, la mayoría de ellas son de baja calidad y no transmiten el mensaje correcto. Dado que la imagen es el rostro de tu marca, una mala foto puede terminar dañando tu producto o identidad.

Las imágenes son más poderosas de lo que creemos

Las imágenes son capaces de expresar emociones, sentimientos, información y posiciones. Por eso, la búsqueda de la imagen ideal debe hacerse con mucho cuidado y atención para poder despertar los sentimientos correctos en tus lectores. Además, una encuesta realizada en 2019 muestra que un anuncio que usa imágenes se recuerda por más tiempo que aquellos que solamente usan texto.

Según la encuesta, después de 3 días, el 65% de los encuestados todavía lo recordaba, mientras que los que usaban solamente texto, sólo el 10% de ellos lo recordaba.

Entiende tu producto

Una imagen puede ser la personificación de tu marca. Por eso, es muy importante elegir una imagen que se adapte a tu posicionamiento y audiencia. Primero intenta comprender cuál es su producto. ¿Cómo te gustaría que tus clientes vieran tu marca?

La forma en que tus clientes y competidores perciben tu negocio tendrá un gran impacto en posicionarse en el mercado. Una vez que establezcas una imagen, será difícil cambiarla e incluso puede llegar a perjudicar las ventas, así que asegúrate de dedicar mucho tiempo eligiendo la imagen ideal para tu marca y producto.

Conoce a tu audiencia

Las imágenes que decidas utilizar como comunicación de tu marca tendrán un gran impacto en la opinión de tus clientes. Por eso, es muy importante comprender y conocer a tu audiencia. Aquí hay algunas preguntas que puedes hacerte para facilitar la búsqueda:

• ¿Cuál es el género de mi audiencia?
• ¿Cuál es el rango de edad?
• ¿A qué tipo de lugares asisten?
• ¿Qué es importante para ellos?
• ¿Qué tipo de productos consumen?
• ¿Qué tipo de contenido consumen?

Imagen y mensaje

Al elegir la imagen, asegúrate de que reflejes tu mensaje de marketing. Debes involucrar a tus clientes (y clientes potenciales), además de ser relevante para tu empresa y productos.

Las imágenes deben reflejar los valores de tu marca y cómo deseas que tus clientes lo vean. Piensa en la impresión que causarán las imágenes: Qué tipo de reacción esperas obtener cuando las personas las vean.

Vale la pena hacer algunas pruebas de mercado antes de decidirse por las versiones finales. Intenta compartir las imágenes y mensajes a un grupo de enfoque de clientes para evaluar sus reacciones y ver si presentan la información que buscabas.

Crea un MoodBoard

Un moodboard no es más que un conjunto de información que se relacionan o complementan y crean una visualización de tu empresa e identidad.  Te ayudará a determinar los temas de la imagen, los colores, los tonos y el estilo de tu marca antes de ser demasiado detallado. Es una forma eficiente de comenzar, modificar y terminar tus proyectos sin invertir mucho tiempo y energía.

Algunos ejemplos de términos a utilizar:

• Minimalista
• Vistoso
• Fresco
• Clásico
• Moderno
• Tecnológico
• Confianza
• Genial

Encontrar la imagen perfecta

Además de utilizar tus propias imágenes, también puedes utilizar bancos de imágenes, como Shutterstock, que tienen una amplia biblioteca de alta calidad para mejorar tus producciones gráficas.

Producir un ensayo fotográfico requiere tiempo y dinero, lo que puede dificultar el proceso de creación y promoción de tu marca. Por eso, a veces es conveniente utilizar esta función.

Sin embargo, dado que es una herramienta con muchas opciones, existe la posibilidad de tener un poco de dificultad para encontrar la imagen perfecta. El primer consejo para facilitar la búsqueda es utilizar siempre una palabra clave que desee que transmita la imagen. Por ejemplo, si estás anunciando una nueva empresa de seguridad digital, en lugar de buscar palabras como “computadora” o “contraseña”, intenta utilizar “vigilancia digital”.

Busca palabras que transmitan el concepto de tu mensaje, evitando palabras que se centren en el objeto que deseas mostrar. Recuerda que las propias imágenes se refieren a símbolos. Por ejemplo, una bombilla recuerda una idea, un corazón recuerda el amor. Como cada persona tiene una idea de un símbolo, lo ideal es tomar imágenes que tengan un tono más “universal”. Para muchos, viajar puede ser un automóvil, un avión o incluso un mapa. Pero puedes universalizar este concepto usando una maleta.

También puedes mezclar las palabras, uniendo un símbolo con una emoción. Si quieres mostrar el peligro de caminar solo por la calle, utiliza “ciudad oscura + persona”. De esta manera unes dos temas distintos que expresan una idea.

Conclusión

Las imágenes, además de mejorar tus mensajes, amplían tu historia y fortalecen tu identidad. No son solamente un complemento de tu creación, sino una pieza clave para transmitir el mensaje correcto a tus consumidores.

Por eso, es muy importante dedicar tiempo a buscar la imagen ideal. Crea una lista de conceptos, palabras clave, sinónimos y emociones. Piensa en cómo quieres que se recuerde tu marca. Además, piensa como el lector e imagina qué tipo de sentimiento te gustaría que te diera la imagen, así crearás algo único y coherente.